Will Facebook Inc Continue Its Takeover Of Advertising In 2018?

Facebook Inc. itaendelea kuchukua utangazaji mwaka wa 2018. Hadithi hii ni utangulizi wa hotuba kuu nitakazotoa katika mikutano ya masoko na vyombo vya habari mwaka huu. Nitazungumza kuhusu jinsi uvumbuzi unavyobadilisha biashara ya utangazaji wa kidijitali na kuunda fursa mpya za usumbufu.

Kwa miaka mitano iliyopita, nimekuwa nikizungumza na kuandika mara nyingi kuhusu Facebook-Google duopoly . Jinsi wanavyoharibu tasnia nzima ya media. Jinsi wanavyobomoa wamiliki wa vyombo vya habari na wachapishaji. Na jinsi wanavyotenganisha vyombo vya habari.

Usumbufu kama huu, huenda zaidi ya tasnia ya habari . Chapa za urithi katika tasnia zote zinashindwa kutoa mwelekeo kwa kiasi kikubwa. Ndio maana wanateleza kila siku.

Wataalamu wanaiita enzi ya Digital Darwinism – jambo ambalo mitindo, teknolojia, watumiaji na jamii hubadilika haraka kuliko chapa zilizoanzishwa zinaweza kubadilika. Ni hatima ambayo pia inatishia serikali, taasisi na mashirika mengine yote ya kibiashara. Leo, kesho, na katika siku zijazo zisizotarajiwa.

Je, ufalme wa Facebook utaendelea kukua? Au, hatimaye, kuanguka?

Facebook Inc. Inaendelea Kukuza Ufalme wake katika MAU na Pesa

Pia, mwaka huu, himaya ya Mark Zuckerberg bado itatawala mazingira ya mitandao ya kijamii duniani kwa suala la watumiaji wanaofanya kazi kila mwezi ( MAU’s) na pesa. Ingawa wengi wetu tunakisia kuwa milenia wanageuzia migongo yao kwenye mtandao wa kijamii, data inatuambia hali tofauti.

Je, ni kwa sababu akili zetu za mstari wa Mad Men huwa zinasahau kwamba Facebook Inc. ni zaidi ya mtandao wa kijamii wa bluu? Kwa kununuliwa kwa WhatsApp na Instagram na majukwaa yaliyojiunda kama Facebook Messenger , mfalme Zuckerberg anamiliki huduma nne kubwa zaidi za mitandao ya kijamii/ujumbe duniani.

Facebook pekee inatumiwa na zaidi ya watu bilioni 2 kwa mwezi na WhatsApp na Messenger pia walipitisha hatua hiyo muhimu ya watumiaji bilioni mwaka wa 2016. Tencent , kampuni ya Kichina nyuma ya WeChat na Qzone, inaweza pia kujivunia watumiaji bilioni moja kwa jumla, lakini bado haijafanya hivyo. karibu na kulinganisha nyayo za kimataifa za Facebook. Tazama chati mpya iliyotolewa na Statista:

Linapokuja suala la kuchuma mapato kwa watumiaji wake wa jukwaa, jukwaa la Zuckerberg pia linaongoza. Ambapo Twitter , LinkedIn , na Snap Inc. bado hawawezi kuchuma mapato kwa watumiaji wake, Facebook imekuwa na faida kubwa. Haijawaua tu wamiliki wa jadi wa media, pia inafundisha majukwaa mengine ya kijamii somo. Kwa hiyo mfalme Zuckerberg ana haki ya kusema: Veni, Vidi, Vici . Nilikuja, nikaona, nilishinda.

Kasi ya uchukuaji wa utangazaji ni ngumu kufahamu. Kuruka kwa Facebook kutoka dola bilioni 7 mwaka 2013 hadi dola bilioni 26.9 mwaka 2016 ni ya kushangaza.

Kwa nini Mapato ya Kimataifa ya Utangazaji ya Facebook Yataendelea Kukua?

Ufikiaji na huduma za Facebook ni mvuto wao mkubwa kwa watangazaji. Zilikuwa jukwaa la kwanza la kijamii kwa chapa za kimataifa kulenga vikundi maalum kulingana na kupenda, kutopenda, na tabia ya zamani. Ndio maana mapato ya utangazaji wa mitandao ya kijamii ya Facebook yameongezeka sana katika miaka michache iliyopita.

Nchini Marekani pekee , mapato ya matangazo ya mitandao ya kijamii yanatarajiwa kufikia dola za Marekani bilioni 23.8 mwaka huu, na kiwango cha ukuaji wa kila mwaka (CAGR) cha 7.2% , na kusababisha soko la dola bilioni 31.5 mwaka 2022.

Jumla ya mapato ya kimataifa ya utangazaji wa mitandao ya kijamii yanaweza kukua hadi kufikia dola bilioni 65 mwaka 2022, zaidi ya mara mbili ya ukubwa wa soko la Marekani. Tazama chati hapa chini:

ARPU ya Lazima ya Facebook na Mkakati wa BRICS

Mbinu dhabiti za uwepo wa Facebook kwenye simu na video zimesukuma mapato yake ya wastani kwa kila mtumiaji (ARPU) nchini Marekani kutoka dola za Marekani 13.58 mwaka 2012 hadi dola za Marekani 62.23 kufikia 2016, ongezeko la 358% . Walakini ARPU ya kila mwaka nje ya Amerika ina wasiwasi: US $ 19.40 huko Uropa mnamo 2016 na APAC $ 7.29 pekee

Ikiwa wataweza kupata kitabu chao cha kucheza cha ARPU sawa, Facebook pia inahitaji kushinda masoko ya BRICS ili kuendelea kukua: Brazili, Urusi, India, China na Afrika Kusini.

Masoko ya BRICS kwa pamoja yatawezesha Facebook kuunganishwa na watumiaji bilioni 3 zaidi . Pato la Taifa la pamoja la masoko ya BRICS katika mabilioni ya dola za Marekani lingesukuma mapato na faida ya Facebook kupitia paa. Tazama chati hapa chini:

Zuckerberg alijaribu kushinda India kwa hatua ya ujasiri. Lakini ombi lake la dola milioni 600 la kushinda haki za utiririshaji kidijitali za IPL – mojawapo ya mashindano ya kriketi maarufu nchini India – lilikataliwa.

Star India, kampuni tanzu ya 21st Century Fox ya Rupert Murdoch , ililipa dola za Marekani bilioni 2.6 ili kupata haki za utangazaji na dijitali kwa IPL .

Je, Ufalme wa Facebook Una Kisigino cha Achilles?

Swali lililoulizwa zaidi na watazamaji baada ya mazungumzo yangu? Je, himaya ya Facebook ina kisigino cha Achilles? Jibu langu? Kila himaya hatimaye huanguka. Na Facebook ina maeneo kadhaa dhaifu.

Napoleon alikuwa mwerevu, fikra, jenerali mwerevu zaidi duniani wakati huo, lakini hakuwa mwanafikra bora wa kimfumo na asiyejitambua vya kutosha kutambua alipoanza kuvuka mipaka. Huo ndio ulinganisho ninaoweza kufanya kuhusiana na Zuckerberg , ambaye ego yake imekuwa kubwa zaidi katika miaka michache iliyopita.

Facebook inakaribia mwaka mgumu ambapo ilibidi kupambana na habari za uwongo na ripoti kwamba makundi yenye uhusiano na Urusi yalijaribu kushawishi uchaguzi wa urais wa 2016 kwa matangazo kwenye huduma yake.

Kisha, watumiaji wengi walilalamika kuhusu ongezeko la fujo la Facebook la rekodi ya matukio ya barua taka na kukatizwa kwa mazungumzo yao ya kijamii. Watu walianza kulinganisha mtandao wa kijamii na watangazaji wa jadi.

Watangazaji wa kimataifa walikuwa tayari wameiita Edge Rank ya Facebook (na algoriti zake mpya) hila chafu ambayo iliwazuia ghafla kuungana na mashabiki wao. Siku moja, Zuckerberg ghafla aliamua kwamba chapa zinaweza tu kuunganishwa kikaboni na 6% ya mashabiki wao. Ili kuunganishwa na 94% nyingine ya mashabiki wao , kampuni sasa zililazimika kulipa Facebook. CMO walihisi kusalitiwa na walikasirishwa na hatua hii ya ‘ mashabiki kwenye kukodisha ‘.

Hatimaye, WeChat inatoa bidhaa kutoka Asia faida nyingi zaidi za biashara ya simu na uchumaji wa mapato kuliko WhatsApp inavyotoa chapa kutoka Marekani na Ulaya. Kuna zaidi ya matangazo!

Ukosefu wa Facebook wa nyayo katika masoko ya BRICS ni doa dhaifu sana. Moja ambayo inamfanya Zuckerberg kuwa macho usiku.

Kwa hivyo, baada ya mwaka mbaya wa 2017, mfalme Zuckerberg hivi majuzi alishangaza ulimwengu kwa tangazo lake kwamba Facebook itafanya mabadiliko makubwa kwenye Mlisho wake wa Habari ili kujaribu kukuza “maingiliano ya maana” na kuifanya Facebook kuwa nguvu zaidi kwa uzuri.

Dalili zote wazi kwamba himaya ya Zuckerberg – kama Napoleon – ina kisigino cha Achilles. Kwa hivyo, licha ya kuongezeka kwa mapato ya utangazaji, Zuckerberg anahitaji kuongeza mchezo wake.

Nenda Zaidi ya Media Kuu na Teknolojia Kubwa –

Pata Ufikiaji wa Sauti Yangu ya Sababu Isiyodhibitiwa

Sote tunajua vyombo vya habari vya kawaida mara nyingi vimejaa propaganda na uandishi wa habari wa kuhongwa. Big Tech inaifanya kuwa mbaya zaidi kwa kukagua maudhui yake, wakaguzi wa ukweli bandia, na kufifia kwa njia za kijamii kuwa nyeusi. Je, niongeze #fansonlease , bustani zilizozungushiwa ukuta, na wasanii wa kubana kama ndimu kwenye orodha ya mitandao ya kijamii yenye sumu?

Usikose! Pata Jarida la Math Man na sauti yangu ambayo haijakaguliwa kwenye kisanduku chako cha barua mara mbili kwa mwezi. 100% bure! Katika chumba changu cha habari , matukio ya moja kwa moja, podikasti, mahojiano na zaidi.

Soma nakala yangu ya hivi majuzi katika jarida la Rolling Stone kuhusu wasanii na wanariadha.

Kuhusu Mwandishi

Katika mambo ya kuangazia , Igor Beuker ni mzungumzaji mkuu wa uvumbuzi wa uuzaji na mtaalam wa mambo yajayo anayejulikana kwa mtazamo wake wa mbele kuhusu mitindo na teknolojia zinazoathiri biashara, uchumi na jamii. Nyuma ya pazia , mjasiriamali wa mfululizo aliye na njia 5 za kutoka na mwekezaji wa malaika katika biashara 24 za kijamii. Mwanachama wa bodi katika makampuni ya ngazi inayofuata ya vyombo vya habari, mfanya mabadiliko katika Baraza la Utamaduni la Rolling Stone, mwanzilishi wa tanki ya fikra ya Hollywood, mtaalamu wa mikakati wa uuzaji aliyeshinda tuzo kwa Amazon, L’Oréal, Nike, na mwonaji wa Fortune 500s, miji na nchi.