Facebook Inc. 将在 2018 年继续其广告业务。本文是我今年在营销和媒体会议上发表的主题演讲的前传。我将谈论创新如何改变数字广告业务并创造新的颠覆机会。
过去五年来，我经常谈论和撰写有关Facebook 和 Google 双头垄断的文章。他们如何瓦解整个媒体行业。他们如何摧毁媒体所有者和出版商。他们如何消除媒体机构的中介作用。
此类颠覆远远超出了媒体行业。所有行业的传统品牌都未能有效引领潮流。这就是它们日渐衰落的原因。
专家称之为数字达尔文主义时代——趋势、技术、消费者和社会的发展速度超过了知名品牌的适应速度。这种命运也威胁着政府、机构和所有其他企业组织。今天、明天，以及不可预见的未来。
Facebook 帝国会继续发展吗？还是最终会衰落？
Facebook Inc. 继续扩大其月活跃用户和金钱帝国
此外，今年，马克·扎克伯格的帝国仍将统治全球社交媒体领域，无论是月活跃用户( MAU)还是金钱。尽管我们许多人猜测千禧一代正在大规模抛弃社交网络，但数据告诉我们情况并非如此。
是不是因为我们线性的《广告狂人》思维往往会忘记 Facebook Inc. 不仅仅是一家蓝色社交网络？通过收购 WhatsApp 和 Instagram 以及创建Facebook Messenger等自创平台，扎克伯格皇帝拥有全球四大社交媒体/消息服务。
仅 Facebook 每月的用户就超过 20 亿，WhatsApp 和 Messenger 也在 2016 年突破了 10 亿用户的大关。微信和 QQ 空间背后的中国公司腾讯可能也拥有 10 亿用户，但它仍然无法与 Facebook 的全球足迹相提并论。请参阅 Statista 提供的新图表：
在平台用户变现方面，扎克伯格的平台也处于领先地位。Twitter 、LinkedIn和Snap Inc.仍无法通过用户变现，而 Facebook 却实现了高额利润。它不仅击败了传统媒体所有者，还给其他社交平台上了一课。因此，扎克伯格有权说：“我来，我见，我征服。”
广告业接管的速度确实令人难以把握。Facebook 从2013 年的 70 亿美元跃升至2016 年的269 亿美元，令人震惊。
Facebook的全球广告收入为何会持续保持增长？
Facebook 的覆盖范围和服务对广告商具有巨大的吸引力。他们是全球品牌第一个根据喜好、厌恶和过往行为来定位特定群体的社交平台。这就是为什么 Facebook 的社交媒体广告收入在过去几年里大幅增长的原因。
仅在美国，社交媒体广告收入预计今年将达到238 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为7.2%，到 2022 年市场规模将达到315 亿美元。
到 2022 年，全球社交媒体广告总收入甚至可能增长至惊人的650 亿美元，是美国市场规模的两倍多。参见下图：
Facebook 的强制 ARPU 和金砖国家战略
Facebook 强大的移动业务和视频战略使其在美国的每用户平均收入(ARPU) 从2012 年的 13.58 美元增至 2016 年的62.23 美元，增幅达358%。然而，美国以外地区的年 ARPU 令人担忧：2016 年欧洲的ARPU 为 19.40 美元，亚太地区仅为7.29 美元
如果 Facebook 能够正确制定 ARPU 策略，那么他们还迫切需要赢得金砖国家市场以保持增长：巴西、俄罗斯、印度、中国和南非。
金砖国家市场合计将使 Facebook 连接起另外30 亿用户。金砖国家市场合计GDP以十亿美元计将使 Facebook 的收入和盈利能力大幅提升。见下图：
扎克伯格试图通过大胆的举动赢得印度市场。但他以 6 亿美元的价格竞标印度板球超级联赛（IPL，印度最受欢迎的板球赛事之一）的数字流媒体播放权，却遭到了拒绝。
鲁珀特·默多克21 世纪福克斯公司的子公司 Star India斥资26 亿美元获得了IPL 的广播和数字版权。
Facebook 帝国是否存在致命弱点？
在我演讲后，听众问得最多的问题是：Facebook 帝国是否有致命弱点？我的答案是：每个帝国最终都会衰落。Facebook 也有几个弱点。
拿破仑很聪明，是个天才，是当时世界上最聪明的将军，但他不是最优秀的系统思考者，也没有足够的自知之明来意识到自己何时开始越界。这就是我可以将拿破仑与扎克伯格进行比较的地方，扎克伯格在过去几年里变得相当自负。
Facebook 刚刚度过了艰难的一年，它不得不应对虚假新闻，以及有关俄罗斯相关团体试图通过其服务上的广告影响 2016 年总统大选的报道。
接下来，许多消费者抱怨 Facebook 大量增加垃圾时间线广告，打断了他们的社交对话。人们开始将社交网络与传统广播公司进行比较。
全球广告商早已将 Facebook 的 Edge Rank（及其新算法）称为卑鄙的伎俩，它突然阻止他们与粉丝建立联系。有一天，扎克伯格突然决定，品牌只能自然地与 6% 的粉丝建立联系。为了与其余94% 的粉丝建立联系，品牌现在必须向 Facebook 付费。首席营销官们感到被背叛，并对这种“租借粉丝”措施感到愤怒。
最后，微信为亚洲品牌提供的移动商务和盈利优势远超 WhatsApp 为美国和欧洲品牌提供的。这可不只是广告！
Facebook 在金砖国家市场缺乏影响力是其严重弱点，也是让扎克伯格夜不能寐的一点。
因此，在经历了艰难的 2017 年之后，Facebook 皇帝扎克伯格最近宣布将对其新闻推送进行重大改变，以促进“有意义的互动”，并使 Facebook 成为一股更强大的向善力量，此举震惊了世界。
种种迹象表明，扎克伯格的帝国就像拿破仑的帝国一样，有致命弱点。因此，尽管广告收入不断增长，扎克伯格仍需要加强自己的业务。
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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