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IAB 主持人 Igor Beuker:营销、广告技术和数字化转型的未来

Igor Beuker - September 2, 2019

本周,IAB 荷兰分公司将在阿姆斯特丹举办第四届营销会议“如何让营销发挥作用”。IAB 首席执行官 Wendy Pouw 与会议主持人 Igor Beuker 谈论了他对趋势和技术的看法以及数字营销和营销技术的未来。2020 年及以后,数字营销生态系统可能会发生什么? 本次采访的荷兰语版本由IAB Dutch和Emerce发布。 温迪:早在 1997 年,您就与他人共同创立了 IAB NL 和 IAB Europe,并在 IAB 工作了 22 年。是什么让您一直受到启发和激励? Igor:IAB 一直表现出勇气和远见。我们一直都相信互联网这项革命性和颠覆性技术的力量。专业化和发展互动行业可能是我一生的使命。虽然我被归类为互联网老手,但我一直保持开放的心态,始终倾听新一代人的想法。 温迪:这只霸王龙对于数字营销生态系统的近期未来有何期待? 在国际舞台上,我分享我对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见。我们正处于工业 4.0 的时代,它正在撼动每个行业。然而,我们的主要挑战不是技术,而是我们的思维方式和文化。 工业 4.0向我们展示了一系列指数级技术,而我们的线性思维几乎无法看到或理解这些技术。应对未来需要发挥想象力,而不是正确行事。我有时觉得自己就像营销创新领域的沃尔特·迪士尼:我了解到想象力可以激发灵感、动力和行动。 温迪:您的“广告狂人与数学家”理论臭名昭著:广告可能赢得几个季度,但创新却能赢得数十年。 伊戈尔:这不是一种科学方法论,但在这个快速发展的世界里,科学(和法律)往往落后...

Marketing & Innovation
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向未来学家阿尔文·托夫勒致敬——《未来的冲击》一书的作者

Igor Beuker - February 11, 2019

阿尔文·托夫勒 (Alvin Toffler)可能是他那个时代最伟大的未来学家,他最出名的作品是畅销书《未来的冲击》 (1970)。作为后工业时代的领袖,托夫勒的激进愿景激励了许多全球 (商业) 领袖。 阿尔文·托夫勒最著名的作品是讨论现代技术的作品,包括数字革命和通信革命,重点关注它们对世界各地文化的影响。 在过去 25 年里,我读过的所有书里,《未来的冲击》是迄今为止让我受益最多的一本。你能想象吗?这本书出版于 1970 年!那一年我出生。 在过去 17 年里,我所做的所有演讲中,我都至少引用了他的一句名言或一个想法。托夫勒的畅销书名单以特定的节奏延续下来。 1980 年,他出版了著作《第三次浪潮》。1990年,他出版了著作《权力转移》 。 2016年他去世,享年87岁。 未来学家阿尔文·托夫勒 – 真正的影响者 托夫勒出生于纽约市,在布鲁克林长大。他的父母都是来自波兰的犹太移民。7 岁时,他的叔叔和婶婶激励他成为一名作家。 在为《财富》杂志撰稿(1959 年)后,托夫勒开始了自由撰稿生涯,为杂志撰写长篇文章。接下来,托夫勒被IBM聘用,进行研究并撰写有关计算机和人工智能对社会和组织的影响的论文。 20 世纪 60 年代中期,托夫勒开始了为期五年的研究,最终创作出《未来的冲击》一书。该书于 1970 年出版,全球销量已超过 1500 万册。 托夫勒的思想在他的一生中激励了许多领导人、政治家和连续创业者。...

Industry4.0

新零售纪录:阿里巴巴 2018 年双十一购物节成交额达 308 亿美元

Igor Beuker - November 12, 2018

2018 年双十一当天,中国电子商务巨头阿里巴巴打破了全球所有数字购物和零售记录,在线销售额达到惊人的308 亿美元。仅用了 24 小时!这超过了2017 年创下的253 亿美元的记录。 第十届双十一开门红,仅用85秒就突破10亿美元大关,开市一个多小时销售额就突破100亿美元,外卖订单总量突破10亿。 2018 年双十一购物节出人意料地增长 被称为“光棍节”的在线零售热潮摧毁了“黑色星期五”和“网络星期一”的总和。许多金融分析师和记者对阿里巴巴今年的成功表示怀疑。他们的论点是正确的。但他们的预测可能忽略了中国快速增长的移动购物者数量。 分析师写道,2018 年双十一之际,阿里巴巴的增长因特朗普与中国的贸易战而面临压力。阿里巴巴的激进零售思想家、亿万富翁创始人马云最近称其为“世界上最愚蠢的事情”。 此外,阿里巴巴面临中国经济放缓的压力这一事实似乎并没有让马云感到困扰。我很好奇?品牌可以从 2018 年双十一和马云对零售趋势的激进数学视角中学到什么? 以下是马云教给我们的一些经验: 电子商务——做大、做小众、回家 经验教训 1。电子商务这一趋势非常庞大,并且还在不断增长。但就像 NASA 一样,你需要想象力、神奇的思维方式、规划能力和毅力。阿里巴巴创建了一个能够平均每秒处理 250,000+ 笔交易的基础设施。如果拥有超过 300 万名员工来运送超过 10 亿个包裹呢? 教训 #2。在西方世界,许多品牌在移动商务方面仍持怀疑态度。当然,中国跳过了固定互联网,直接跳到了智能手机。阿里巴巴 10 亿笔交易中有超过 80% 是通过智能手机完成的。...

Retail & eCommerce
Sex, Secret & Spies. Did Cambridge Analytica Leak Political Preferences To Warlords? By Marketing Keynote Speaker Igor Beuker

性、秘密和间谍——剑桥分析公司的骗局和黑客行为

Igor Beuker - March 28, 2018

英国第四频道新闻让剑桥分析公司首席执行官亚历山大·尼克斯尝到了苦果。他们的卧底视频应该获得年度调查新闻奖提名。 视频结果震惊了全世界,超过5000万Facebook用户的数据被非法获取和曝光,这一丑闻已被贴上“水门事件2.0”的标签。 根据此次泄密事件,英国数据监管机构信息专员办公室(ICO)的调查人员花了近七个小时搜查剑桥分析公司伦敦总部。 美国联邦贸易委员会(FTC)已确认对Facebook 的隐私行为进行了公开的非公开调查。 英国议会委员会希望马克·扎克伯格出庭并就 Facebook 灾难性的隐私漏洞提供证词。 被停职的剑桥分析公司首席执行官亚历山大·尼克斯双手沾满鲜血吗? 主谋操纵者亚历山大·尼克斯 (Alexander Nix) 的角色似乎并不为人所知。他因数据泄露和诽谤活动而受到调查,而且可能双手沾满鲜血。 亚历山大·尼克斯似乎具有精神病患者的特征,他故意窃取人们的政治偏好,并将其“出卖”给阴暗的政权、独裁者和军阀。为了金钱和权力。他不愿意为自己的行为承担责任。 如果你看过这段秘密拍摄的视频,就会发现它太明显了,不容忽视。你不必是一名调查记者就能理解他的行为的影响。 在第四频道的新闻视频中,尼克斯吹嘘道: “他的公司已经成功影响了全球 200 多场选举。” 尼克斯还提到了一些国家,如肯尼亚、尼日利亚和巴基斯坦。 我们这个星球上每一个有理智、有人生目标的人都会明白独裁者和军阀会如何对待他们的政治对手。他们会惩罚、折磨或杀害他们。你不需要成为爱因斯坦或霍金就能明白这一点。 Nix 的同事在同一个视频中表示,他们非常自豪: “利用 Facebook 和 Google,成功地将诽谤运动感染到了互联网的血液中。” 这就像是把毒药泄漏到亚马逊河里。如果水井的源头被感染,所有喝了这种饮料的人都会生病。 谁知道尼克斯和他的团队还会入侵什么系统?入侵我们的私人Messenger和WhatsApp对话?入侵Instagram上的私人对话?Facebook 拥有所有这些平台。 那么 Nix 团队是如何使用Google 的呢?...

Big Data
Legendary Stephan Hawking about robots, jobs, AI, and capitalism - Keynote Speaker Igor Beuker

科技与人工智能对抗人类:史蒂芬·霍金的最后励志话语

Igor Beuker - March 19, 2018

传奇英国物理学家、宇宙学家、作家和获奖大师史蒂芬霍金在互联网上留下的最后激动人心的话语确实让我深受感动。 两年前,他在公共互联网论坛 Reddit AMA 上发表最后一篇帖子,回答人类将如何度过技术失业时代。 在这个故事中,我将谈论: 技术与人类、工业 4.0 的影响、数字达尔文主义、人工智能、就业和机器人税、创新速度为何至关重要、广告狂人与数学狂人以及极权主义政权手中的技术 科技、人工智能和就业——特朗普式的墙还是盖茨式的机器人税? 与想要建墙挡住墨西哥人的唐纳德·特朗普不同,大多数理智的人认为机器人会抢走美国人的就业机会。而修建防火墙挡住机器人似乎有些天真。 比尔盖茨的说法更有道理:我们应该考虑征收机器人税。 免责声明:我完全不认同比尔盖茨的疫苗理论!但我有能力保持开放的心态。 然而,当我们回顾历史,特别是第二次工业革命,又称技术革命时,人们也高呼:工厂将抢走我们的工作。 与我们对新技术的永恒恐惧相反,第二次工业革命给我们带来了经济增长、新的就业机会和繁荣。 技术的速度和影响常常被低估。许多高管仍然沉迷于广告。但当谈到趋势驱动的创新时,他们却拒绝承认。 这是我过去 25 年来在舞台和银幕上的发现,我想与你们分享: 我们都想要创新,没有人想要改变。 只有 2% 的人有能力走出自己的舒适区。这就是奇迹真正发生的地方。 我对此有一点看法,想和大家分享一下。你是广告狂人的一员,还是数学家的一员? 我希望斯蒂芬·霍金会同意我的观点。 工业 4.0 的影响,又称数字达尔文主义——这一次是一场革命,而不是进化论 在过去二十年的主题演讲中,我一直在谈论工业 4.0 的本质。专家们也称之为数字达尔文主义时代:数字化转型的升级版。这一次是一场革命,而不是进化论。对不起,达尔文。 这是一个要么适应变化,要么灭亡的时代。数字达尔文主义是一种现象,趋势、技术、消费者和社会的发展速度超过了知名品牌的适应速度。 这种命运也威胁着政府、机构和所有其他企业组织。无论是现在、明天,还是不可预见的未来。 我坚信,工业4.0及其指数型技术在未来30年对人类的改变将比过去300年更大。...

Industry4.0

太空经济:现代淘金热比比特币大 100 倍

Igor Beuker - February 23, 2018

太空经济是一场比比特币大 100 倍的现代淘金热。小行星采矿将创造一个价值数万亿美元的产业。因此,我很惊讶地看到,领先的商业杂志没有向读者介绍埃隆·马斯克在太空中漂浮的特斯拉跑车。因为这很可能是一个诱饵,以分散我们发现他未来的战略计划的注意力:创造太空经济。 比特币挖矿:科幻还是现实? 当你第一次听说比特币挖矿时,可能很难理解这个概念。许多人认为这是科幻小说、童话故事或假新闻。直到 2017 年底,比特币淘金热达到顶峰,当时加密货币的总价值飙升至6000 亿美元,超过了Facebook 5000 亿美元的估值。 说唱歌手 50 Cent 意外加入比特币百万富翁俱乐部 对于那些领先于加密货币领域的人来说,这意味着可以赚到一大笔钱。比特币已经创造了几位亿万富翁和几十位千万富翁。说唱歌手 50 Cent就是其中一位幸运儿,尽管他在 2015 年宣布破产,但他意外地用比特币赚了 800 万美元。 这位说唱歌手在推特上表示:“我要实事求是,我忘了我做过那事了。哈哈。”这纯属巧合,或者说是大胆前瞻,请记住这位艺术家在 2005 年发行了他的首张录音室专辑《Get Rich or Die Tryin’》。 连续创业者是太空牛仔,为太空旅游做好准备 接下来会发生什么?就像加密货币在爆炸之前难以理解一样,外太空淘金热也将如此。当你听到“太空旅游”这个词时,你可能会想到《星球大战》、《星际迷航》或《太空堡垒卡拉狄加》,这些都是好莱坞创造的科幻世界。 太空旅游(以娱乐、休闲或商务为目的的太空旅行)可能很快就会从科幻小说变成现实。毫无疑问,亚马逊首席执行官兼创始人、创业明星杰夫· 贝佐斯(最近市值达到1000 亿美元)预计将于 2019 年开始通过其航空航天公司蓝色起源将游客送往太空。 二十年来,目光短浅的金融分析师和无能的记者们不断抨击贝索斯的亚马逊战略。贝索斯总是冷静地回答:“很多时候,发明需要长期忍受误解。”...

Marketing & Innovation
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Facebook 公司是否会在 2018 年继续其广告业霸主地位?

Igor Beuker - January 29, 2018

Facebook Inc. 将在 2018 年继续其广告业务。本文是我今年在营销和媒体会议上发表的主题演讲的前传。我将谈论创新如何改变数字广告业务并创造新的颠覆机会。 过去五年来,我经常谈论和撰写有关Facebook 和 Google 双头垄断的文章。他们如何瓦解整个媒体行业。他们如何摧毁媒体所有者和出版商。他们如何消除媒体机构的中介作用。 此类颠覆远远超出了媒体行业。所有行业的传统品牌都未能有效引领潮流。这就是它们日渐衰落的原因。 专家称之为数字达尔文主义时代——趋势、技术、消费者和社会的发展速度超过了知名品牌的适应速度。这种命运也威胁着政府、机构和所有其他企业组织。今天、明天,以及不可预见的未来。 Facebook 帝国会继续发展吗?还是最终会衰落? Facebook Inc. 继续扩大其月活跃用户和金钱帝国 此外,今年,马克·扎克伯格的帝国仍将统治全球社交媒体领域,无论是月活跃用户( MAU)还是金钱。尽管我们许多人猜测千禧一代正在大规模抛弃社交网络,但数据告诉我们情况并非如此。 是不是因为我们线性的《广告狂人》思维往往会忘记 Facebook Inc. 不仅仅是一家蓝色社交网络?通过收购 WhatsApp 和 Instagram 以及创建Facebook Messenger等自创平台,扎克伯格皇帝拥有全球四大社交媒体/消息服务。 仅 Facebook 每月的用户就超过 20 亿,WhatsApp 和 Messenger 也在 2016...

Sports. Media. Entertainment.
Alibaba Singles’ Day 2016 Hits $17.8 Billion – Inside the Math Man Brain of Jack Ma. Story by Igor Beuker Speaker & Host

阿里巴巴 2016 年双十一购物节成交额达 178 亿美元——马云的数学大脑

Igor Beuker - November 11, 2016

中国电子商务巨头阿里巴巴在2016 年“双十一”当天的销售额达到 178 亿美元,将这个情侣节日变成了一个疯狂的全球电子商务纪录。 11 月 11 日24 小时购物马拉松活动开始前,阿里巴巴董事长马云主持了一场电视倒计时晚会,前 NBA 球星科比·布莱恩特和时尚偶像大卫·贝克汉姆也出席了晚会。近 2 亿观众观看了晚会。 今年,苹果、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、好市多、塔吉特、玛莎拉蒂等多家重量级零售商参加了双11全球购物狂欢节。 总共有来自美国、欧洲、日本、韩国和澳大利亚的15,000 多个零售品牌参加了 2016 年展会,其中82%的交易来自手机。 没人相信 2015 年光棍节的结果。中国一家电子商务公司能够打败“网络星期一”和“黑色星期五”的总和吗? 2015 年双十一当天,阿里巴巴就已超出了所有专家的预期。24 小时内,该公司的销售额创下了 143 亿美元的新纪录。 很难想象,170 万名快递员、40 万辆汽车和 200 架飞机运送了7.6 亿个包裹。 交易范围覆盖200多个国家,2015年近70%的订单来自手机。 从整体上看,2015...

Retail & eCommerce

Shazam 助力时尚、新潮流和科技,提升零售收入

Igor Beuker - February 8, 2016

时尚的Shazam?英国零售连锁店 John Lewis 推出了“时尚的 Shazam ”。该零售商 iPad 应用程序中的 findSimilar 搜索功能使用图像识别向客户推荐他们可能也想购买的时尚单​​品。 趋势、新的颠覆性技术、机器人化、数字化、数据化和新的消费者期望都对零售商的经营方式、营销和媒体方式产生了巨大影响。这些变化的速度会让他们感到惊讶和震惊。 你可能会想,“天哪,又有新技术了?”是的,在数字达尔文主义时代,只有最能适应变化的物种才能生存。更具体地说:唯一不变的就是变化! 但好消息是什么呢?变化就是机遇。混乱就是机遇。 在这个故事中,零售商可以了解如何利用 John Lewis类似 Shazam 的技术盈利。以及哪些其他趋势和技术可以推动他们的数字化转型和全渠道战略。 拥有 152 年历史的零售连锁店推出“Shazam For Fashion”技术 John Lewis 是一家在英格兰、苏格兰和威尔士拥有 45 家高档百货商店的连锁店,于 1864 年在伦敦牛津街开设了第一家店。 你能想象一个半世纪以来他们重塑了多少次吗?如果他们能做到,你也能。 与大多数其他零售商一样,John Lewis 去年零售店吸引的购物者减少,导致其线下收入下降了 3%。...

Retail & eCommerce

CMO 如何利用暗社交的力量?

Igor Beuker - September 27, 2015

当一些品牌和出版商披露他们在暗社交上的数据时,我感到震惊,并觉得是时候与CMO分享一些可操作的社交见解了。 如果您90%的内容和链接分享发生在暗社交上,而只有10%分享在 Facebook 和 Twitter 上,您作为 CMO 会在意吗? 如果你不是营销人员,我建议你也读读这个故事。为什么?因为它可能会让你在即将到来的生日聚会上成为英雄…… 说到英雄,我穿上我的达斯维达服装——包括一条全新的黑色紧身裤——并决定探索黑暗的社交世界。 暗社交的力量以及 CMO 为何应该关心? “暗社交”这个术语由 Atlantic.com 的技术编辑 Alexis C. Madrigal于 2012 年创造,用来描述来自网络分析无法追踪的“外部”来源的网络流量和网站引荐。 据马德里加尔称,网络分析公司 Chartbeat 的数据显示,《大西洋月刊》 56.5% 的社交流量来自暗引荐。当 Chartbeat 分析更广泛的网站时,这一数据上升到近69%。 网络指标专家将人们通过电子邮件、WhatsApp、微信、论坛帖子、私人聊天和移动应用程序等私人数字通信工具分享内容或网站链接的行为称为暗社交。 暗社交流量似乎没有特定的来源,这给试图监控网站推荐和社交媒体活动的品牌和媒体所有者带来了挑战。 由于暗社交链接没有自动附加到其 URL 的跟踪代码,因此无法知道网站访问者如何找到内容。 过去,作为一家国际社会营销机构的创始人,后来担任...

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