IAB 主持人 Igor Beuker:营销、广告技术和数字化转型的未来
Igor Beuker - September 2, 2019
本周,IAB 荷兰分公司将在阿姆斯特丹举办第四届营销会议“如何让营销发挥作用”。IAB 首席执行官 Wendy Pouw 与会议主持人 Igor Beuker 谈论了他对趋势和技术的看法以及数字营销和营销技术的未来。2020 年及以后,数字营销生态系统可能会发生什么? 本次采访的荷兰语版本由IAB Dutch和Emerce发布。 温迪:早在 1997 年,您就与他人共同创立了 IAB NL 和 IAB Europe,并在 IAB 工作了 22 年。是什么让您一直受到启发和激励? Igor:IAB 一直表现出勇气和远见。我们一直都相信互联网这项革命性和颠覆性技术的力量。专业化和发展互动行业可能是我一生的使命。虽然我被归类为互联网老手,但我一直保持开放的心态,始终倾听新一代人的想法。 温迪:这只霸王龙对于数字营销生态系统的近期未来有何期待? 在国际舞台上,我分享我对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见。我们正处于工业 4.0 的时代,它正在撼动每个行业。然而,我们的主要挑战不是技术,而是我们的思维方式和文化。 工业 4.0向我们展示了一系列指数级技术,而我们的线性思维几乎无法看到或理解这些技术。应对未来需要发挥想象力,而不是正确行事。我有时觉得自己就像营销创新领域的沃尔特·迪士尼:我了解到想象力可以激发灵感、动力和行动。 温迪:您的“广告狂人与数学家”理论臭名昭著:广告可能赢得几个季度,但创新却能赢得数十年。 伊戈尔:这不是一种科学方法论,但在这个快速发展的世界里,科学(和法律)往往落后...