igor beuker

太空经济:现代淘金热比比特币大 100 倍

Igor Beuker - February 23, 2018

太空经济是一场比比特币大 100 倍的现代淘金热。小行星采矿将创造一个价值数万亿美元的产业。因此,我很惊讶地看到,领先的商业杂志没有向读者介绍埃隆·马斯克在太空中漂浮的特斯拉跑车。因为这很可能是一个诱饵,以分散我们发现他未来的战略计划的注意力:创造太空经济。 比特币挖矿:科幻还是现实? 当你第一次听说比特币挖矿时,可能很难理解这个概念。许多人认为这是科幻小说、童话故事或假新闻。直到 2017 年底,比特币淘金热达到顶峰,当时加密货币的总价值飙升至6000 亿美元,超过了Facebook 5000 亿美元的估值。 说唱歌手 50 Cent 意外加入比特币百万富翁俱乐部 对于那些领先于加密货币领域的人来说,这意味着可以赚到一大笔钱。比特币已经创造了几位亿万富翁和几十位千万富翁。说唱歌手 50 Cent就是其中一位幸运儿,尽管他在 2015 年宣布破产,但他意外地用比特币赚了 800 万美元。 这位说唱歌手在推特上表示:“我要实事求是,我忘了我做过那事了。哈哈。”这纯属巧合,或者说是大胆前瞻,请记住这位艺术家在 2005 年发行了他的首张录音室专辑《Get Rich or Die Tryin’》。 连续创业者是太空牛仔,为太空旅游做好准备 接下来会发生什么?就像加密货币在爆炸之前难以理解一样,外太空淘金热也将如此。当你听到“太空旅游”这个词时,你可能会想到《星球大战》、《星际迷航》或《太空堡垒卡拉狄加》,这些都是好莱坞创造的科幻世界。 太空旅游(以娱乐、休闲或商务为目的的太空旅行)可能很快就会从科幻小说变成现实。毫无疑问,亚马逊首席执行官兼创始人、创业明星杰夫· 贝佐斯(最近市值达到1000 亿美元)预计将于 2019 年开始通过其航空航天公司蓝色起源将游客送往太空。 二十年来,目光短浅的金融分析师和无能的记者们不断抨击贝索斯的亚马逊战略。贝索斯总是冷静地回答:“很多时候,发明需要长期忍受误解。”...

Marketing & Innovation
KeynoteSpeaker_IgorBeuker_Facebook-Google_duopoly

Facebook 公司是否会在 2018 年继续其广告业霸主地位?

Igor Beuker - January 29, 2018

Facebook Inc. 将在 2018 年继续其广告业务。本文是我今年在营销和媒体会议上发表的主题演讲的前传。我将谈论创新如何改变数字广告业务并创造新的颠覆机会。 过去五年来,我经常谈论和撰写有关Facebook 和 Google 双头垄断的文章。他们如何瓦解整个媒体行业。他们如何摧毁媒体所有者和出版商。他们如何消除媒体机构的中介作用。 此类颠覆远远超出了媒体行业。所有行业的传统品牌都未能有效引领潮流。这就是它们日渐衰落的原因。 专家称之为数字达尔文主义时代——趋势、技术、消费者和社会的发展速度超过了知名品牌的适应速度。这种命运也威胁着政府、机构和所有其他企业组织。今天、明天,以及不可预见的未来。 Facebook 帝国会继续发展吗?还是最终会衰落? Facebook Inc. 继续扩大其月活跃用户和金钱帝国 此外,今年,马克·扎克伯格的帝国仍将统治全球社交媒体领域,无论是月活跃用户( MAU)还是金钱。尽管我们许多人猜测千禧一代正在大规模抛弃社交网络,但数据告诉我们情况并非如此。 是不是因为我们线性的《广告狂人》思维往往会忘记 Facebook Inc. 不仅仅是一家蓝色社交网络?通过收购 WhatsApp 和 Instagram 以及创建Facebook Messenger等自创平台,扎克伯格皇帝拥有全球四大社交媒体/消息服务。 仅 Facebook 每月的用户就超过 20 亿,WhatsApp 和 Messenger 也在 2016...

Sports. Media. Entertainment.
Alibaba Singles’ Day 2016 Hits $17.8 Billion – Inside the Math Man Brain of Jack Ma. Story by Igor Beuker Speaker & Host

阿里巴巴 2016 年双十一购物节成交额达 178 亿美元——马云的数学大脑

Igor Beuker - November 11, 2016

中国电子商务巨头阿里巴巴在2016 年“双十一”当天的销售额达到 178 亿美元,将这个情侣节日变成了一个疯狂的全球电子商务纪录。 11 月 11 日24 小时购物马拉松活动开始前,阿里巴巴董事长马云主持了一场电视倒计时晚会,前 NBA 球星科比·布莱恩特和时尚偶像大卫·贝克汉姆也出席了晚会。近 2 亿观众观看了晚会。 今年,苹果、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、好市多、塔吉特、玛莎拉蒂等多家重量级零售商参加了双11全球购物狂欢节。 总共有来自美国、欧洲、日本、韩国和澳大利亚的15,000 多个零售品牌参加了 2016 年展会,其中82%的交易来自手机。 没人相信 2015 年光棍节的结果。中国一家电子商务公司能够打败“网络星期一”和“黑色星期五”的总和吗? 2015 年双十一当天,阿里巴巴就已超出了所有专家的预期。24 小时内,该公司的销售额创下了 143 亿美元的新纪录。 很难想象,170 万名快递员、40 万辆汽车和 200 架飞机运送了7.6 亿个包裹。 交易范围覆盖200多个国家,2015年近70%的订单来自手机。 从整体上看,2015...

Retail & eCommerce

Shazam 助力时尚、新潮流和科技,提升零售收入

Igor Beuker - February 8, 2016

时尚的Shazam?英国零售连锁店 John Lewis 推出了“时尚的 Shazam ”。该零售商 iPad 应用程序中的 findSimilar 搜索功能使用图像识别向客户推荐他们可能也想购买的时尚单​​品。 趋势、新的颠覆性技术、机器人化、数字化、数据化和新的消费者期望都对零售商的经营方式、营销和媒体方式产生了巨大影响。这些变化的速度会让他们感到惊讶和震惊。 你可能会想,“天哪,又有新技术了?”是的,在数字达尔文主义时代,只有最能适应变化的物种才能生存。更具体地说:唯一不变的就是变化! 但好消息是什么呢?变化就是机遇。混乱就是机遇。 在这个故事中,零售商可以了解如何利用 John Lewis类似 Shazam 的技术盈利。以及哪些其他趋势和技术可以推动他们的数字化转型和全渠道战略。 拥有 152 年历史的零售连锁店推出“Shazam For Fashion”技术 John Lewis 是一家在英格兰、苏格兰和威尔士拥有 45 家高档百货商店的连锁店,于 1864 年在伦敦牛津街开设了第一家店。 你能想象一个半世纪以来他们重塑了多少次吗?如果他们能做到,你也能。 与大多数其他零售商一样,John Lewis 去年零售店吸引的购物者减少,导致其线下收入下降了 3%。...

Retail & eCommerce

CMO 如何利用暗社交的力量?

Igor Beuker - September 27, 2015

当一些品牌和出版商披露他们在暗社交上的数据时,我感到震惊,并觉得是时候与CMO分享一些可操作的社交见解了。 如果您90%的内容和链接分享发生在暗社交上,而只有10%分享在 Facebook 和 Twitter 上,您作为 CMO 会在意吗? 如果你不是营销人员,我建议你也读读这个故事。为什么?因为它可能会让你在即将到来的生日聚会上成为英雄…… 说到英雄,我穿上我的达斯维达服装——包括一条全新的黑色紧身裤——并决定探索黑暗的社交世界。 暗社交的力量以及 CMO 为何应该关心? “暗社交”这个术语由 Atlantic.com 的技术编辑 Alexis C. Madrigal于 2012 年创造,用来描述来自网络分析无法追踪的“外部”来源的网络流量和网站引荐。 据马德里加尔称,网络分析公司 Chartbeat 的数据显示,《大西洋月刊》 56.5% 的社交流量来自暗引荐。当 Chartbeat 分析更广泛的网站时,这一数据上升到近69%。 网络指标专家将人们通过电子邮件、WhatsApp、微信、论坛帖子、私人聊天和移动应用程序等私人数字通信工具分享内容或网站链接的行为称为暗社交。 暗社交流量似乎没有特定的来源,这给试图监控网站推荐和社交媒体活动的品牌和媒体所有者带来了挑战。 由于暗社交链接没有自动附加到其 URL 的跟踪代码,因此无法知道网站访问者如何找到内容。 过去,作为一家国际社会营销机构的创始人,后来担任...

Sports. Media. Entertainment.

为什么说亚马逊是一个可以与谷歌竞争的搜索引擎?

Igor Beuker - September 22, 2015

忘记雅虎和微软的搜索引擎吧,亚马逊将与强大的搜索巨头谷歌展开竞争。 为什么是亚马逊?这是非线性思维的故事…… 因为亚马逊比其他公司更了解新趋势和新技术对商业模式的影响。此外,亚马逊一直证明自己有能力转型,以利用 21 世纪的巨大机遇。 该公司首席执行官兼创始人杰夫·贝佐斯是一位集企业智慧和街头智慧于一身的独特人物。他辉煌的业绩使他成为一位拥有第六感的权威人士,擅长发明颠覆性的新商业模式。 亚马逊如何将自己定位为首选搜索引擎? 亚马逊作为一站式市场的地位帮助该公司在全球范围内开展业务。但现在,根据《商业内幕》的分析,亚马逊的商业模式甚至对电子商务以外的公司也产生了明显的影响,尤其是对谷歌作为搜索和发现引擎的功能。 过去,消费者在寻找网上购物场所或审查卖家是否合法时,大多会求助于谷歌等搜索引擎。它充当了网上购物者的首选搜索和发现平台。 但多年来,随着亚马逊不断扩大其产品范围并提高其知名度,国际市场已成为搜索和发现在线购物过程的第一站。 越来越多的消费者不再首先使用 Google,而是依靠亚马逊自己的搜索结果来找到他们想要的东西。这并不是说购物者只会停留在亚马逊平台上,但它无疑已成为许多购物者购买的第一站。 亚马逊是如何发展成为既是搜索发现平台又是购物平台的? 该公司的订阅服务Prime帮助该公司因其客户服务、快速送货和低价格而获得了积极的反馈。亚马逊已经建立了如此积极的品牌,并与网上购物紧密相关,以至于消费者不再会首先想到在 Google 上搜索。 展望未来,亚马逊的新Dash 按钮可能会彻底消除搜索和发现的需要。该按钮允许客户在需要时立即下订单,从而使亚马逊能够观察客户何时需要什么的模式。最终,亚马逊可以利用这些信息在客户意识到之前预测客户的需求。 谷歌自己也努力在这一领域进行反击,推出了 Google Express 配送服务,该服务与当地零售商合作,在某些大都市地区提供当日送达服务。然而,这项服务仅在有限的地区由有限的零售商提供。该计划还不够广泛,不足以将谷歌重新介绍给消费者,使其成为首选的在线购物资源。 在我的SWOT 分析中,谷歌显然也未能获得有关其客户的宝贵见解。Gmail是一个不错的尝试,但G+却完全失败了。它本可以帮助谷歌实现“查看、喜欢、购买”,但却未能在社交商务中形成闭环。 亚马逊通过从 CRM 转向 VRM 增加收入 ARPU (每用户平均收入)和 CRM 驱动的亚马逊拥有大数据的强大优势。它可能是这个星球上最有预测能力的公司,可以访问许多客户资料、智能推荐和复杂的 CRM。...

Retail & eCommerce
Sephora Launches Birchbox Style Subscription Commerce Box

Sephora 推出 Birchbox 风格订阅商务盒

Igor Beuker - August 11, 2015

最后,一个零售美容品牌正在拥抱所谓的子商务趋势:丝芙兰正在推出一项名为 Play 的类似 Birchbox 的订阅商务服务! 作为一名未来学家、记者和演讲者,在我日常的工作中,我经常震惊地发现,企业零售品牌在挖掘可行的见解和趋势方面是多么的无能,而这些见解和趋势原本可以帮助它们创造 21 世纪的商业机会。 但多年来,我了解到,旧经济企业很难适应新的商业模式。而没有传统企业的新进入者则敏捷、富有创造力且具有颠覆性。 因此,我决定调查丝芙兰可以通过其新服务实现什么,以及目前美国消费者在哪里购买其美容产品。 实体店之战:丝芙兰能打败 Birchbox 吗? 注册 Sephora Play! 即可获得 5 种全套美容产品,每月只需 10 美元。该服务目前仅接受有限客户注册,但将于 2016 年在全国范围内开放。 竞争对手Glossybox 的定价为每月 21 美元。Birchbox 的服务价格为每月 10 美元。 然而,Birchbox 早在 2010 年...

Retail & eCommerce
How Big Brands Boost Their Instagram Fanbase By Millions? By Igor Beuker, Pro Speaker, Author & Awakener

大品牌如何将其 Instagram 粉丝群增加数百万?

Igor Beuker - March 30, 2015

耐克、维多利亚的秘密、GoPro和星巴克等大品牌都利用品牌视频在 Instagram 上吸引了数百万粉丝。 耐克发展势头迅猛,在不到一年的时间内,其 Instagram 粉丝数量从 400 万猛增至惊人的1,350 万。 时尚和内衣品牌维多利亚的秘密的销量从 420 万增加到1170 万。 GoPro是一个热衷于通过视频捕捉和分享生活中精彩瞬间的品牌,其销量从 190 万飙升至450 万。 星巴克,这个绿色巨人,以前是一个咖啡品牌,粉丝数量从230万增加到了390万。 该数据来自于《Adweek》在 2014 年 4 月至 2015 年 2 月期间进行的一项研究。但这些品牌所花费的预算并未透露。 为什么 CMO 应该重新考虑其 Instagram 形象? Instagram一直被称为一个小众图片分享网站,主要由年轻的屏幕一代(也称为Z 世代)组成。...

Marketing & Innovation
10 Retail Marketing Trends From DMF Dubai by Pro Public Speaker Igor Beuker

DMF 迪拜:Igor Beuker 探讨零售和电子商务趋势

Igor Beuker - March 19, 2015

在 2015 年 3 月 24 日迪拜数字媒体论坛的主题演讲中,我探讨了零售和电子商务的趋势。 从创新角度来看,对于零售商来说,数字化不仅仅意味着电子商务。他们需要掌握从手机和平板电脑购物到社交商务、针对移动设备优化的电子邮件和信标等技术。 零售业的全渠道体验多种多样,消费者希望它们都友好且实用。可以肯定地说,技术让零售业的CIO和CMO夜不能寐。 同时,从营销的角度来看,传统零售商正在努力应对这样一个事实:新营销讲究的是关系,而不是媒介。 为了吸引注意力,零售商在广告、内容、营销和媒体方面的努力将需要一种全新的方法。我认为这是向数据驱动的综合数字营销公司的转变。 尤其是在今天,传统零售商需要与亚马逊和阿里巴巴等敏捷的消费科技公司竞争。 或者其他已经掌握 CRM、原子内容营销和智能程序化广告购买方法的纯粹参与者。 主题演讲 Igor Beuker:零售与电子商务的未来 作为一名专业的公众演讲者,我很荣幸能与一支专业的分析师团队合作。他们寻找趋势和颠覆性技术,并采访零售领域的影响者。 我很高兴与迪拜 DMF 的与会者分享这些切实可行的见解。我的目标是什么?激励零售商重塑自我、焕然一新。 由于时间安排与 Ted 相似——DMF 的主题演讲为 20 分钟——我把故事精简到核心。确实,当“少即是多”时,这是一个相当大的挑战。 因此,在令人眼花缭乱的迪拜数字媒体论坛活动中,与会者可以期待在我的主题演讲中看到以下内容: • 颠覆所有行业的元趋势和技术 • 是什么让零售行业的 CMO 和...

Retail & eCommerce
Wearable In Travel: KLM Launches Android Smartwatch App - by Igor Beuker, Pro Public Speaker, Author & Awakener

旅行可穿戴设备:荷兰皇家航空公司推出 Android 智能手表应用

Igor Beuker - March 11, 2015

准备起飞了吗?荷兰皇家航空公司正在向各大品牌展示可穿戴技术和智能手表如何同时提供帮助和宣传。 荷兰皇家航空公司刚刚启动了一项Android 智能手表技术的试验,该技术将为乘客提供具体的旅行信息。除了向乘客提供登机牌外,该应用程序还协助所有与机场相关的活动。 多年来,我一直在写一些关于荷兰皇家航空如何利用病毒式营销、内容营销、WhatsApp 作为客户服务工具和社交座位为消费者带来惊喜的故事。 现在,荷兰皇家航空公司似乎已经找到了一种名为 Android 智能手表的可穿戴技术设备,以满足常旅客和商务旅客的需求。 但除了羽毛之外,我也会给荷兰皇家航空公司提出批评性反馈。因为他们的数字品牌规划似乎停留在广告和营销上,而现在需要升级到产品和品牌。 我还将讨论可穿戴技术在未来航空、机场、旅游、休闲和移动行业中的作用。 Android 智能手表应用程序将增加什么价值? 在 Android 智能手机上安装 KLM 应用程序的智能手表用户在预订后可随时在 KLM 智能手表应用程序中查看航班概览。他们将在出发前 24 小时开始收到与旅行相关的通知。 进入阿姆斯特丹史基浦机场的“地理围栏”后,乘客会自动收到包含登机口信息和登机时间的通知。打开通知后,乘客可以在所有相关航班信息之间滑动查看。 航班起飞前一小时,乘客会收到一条带有登机牌的信息,可在登机口扫描。航班起飞前,会发送一条带有乘客座位号的最终通知。 为了实现这一愿景,荷兰皇家航空公司去年推出了一项利用iBeacon 技术的机场导航服务,帮助转机乘客在阿姆斯特丹史基浦机场找到下一个登机口。 法航荷航电子商务高级副总裁 Tjalling Smit 表示:“荷航智能手表应用程序让乘客一眼就能找到相关且最新的航班信息。未来,我们将进一步结合技术,提供创新服务,确保乘客在旅途中始终领先一步。” 是的,当然。测试结束后,荷兰皇家航空公司还将推出适用于Apple Watch的应用程序。 Android 智能手表用户可以在Google Play...

Smart Wearable Technology